有数据预估，到2025年，我国户外运动产业总规模将超3万亿元。摩托车、露营、钓鱼、骑行等户外消费也正在受到年轻人追捧。

可以说，户外运动产业的春天来了，多元化的消费场景，带动户外用品销量大涨，与之而来的就是一些户外爱好者新需求的变化，这也带动了一些品牌积极抓住这一轮新兴消费热潮焕发生机，其中就包括新生活方式品牌——蕉下。

前不久，生活方式品牌蕉下首次提出轻量化户外概念，但是实际上这个概念的萌生在更早的十年前，从重量最轻约等于23g的昼望系列折叠墨镜、仅有218g的六折防晒、既能当帽子又能做发箍的贝壳防晒帽，再到可全地形使用的惊蛰鞋，做一物多用、跨场景使用、多功能组合、轻巧便携的产品，一直是蕉下做心智产品的一贯思路。

(相关资料图)

在多数户外品牌还在卷科技卖点时，蕉下这十年来，已经前置性地抓住了产品的未来趋势。这背后，是蕉下对于用户需求的提前洞察和精准捕捉——这也一直是蕉下从新品牌能够迅速成长，走向上市的核心竞争力。

凭借对用户需求的洞察，以蕉下的心智产品防晒衣为例，便实现了三次迭代。从最早的1.0阶段，开创了防晒衣品类，使该产品满足防晒功效，确保其防护能力；在2.0阶段，将防护能力做到极致，还同时兼具凉感、速干以及个性化设计。因此，蕉下防晒衣在市场上成为爆品。

在3.0阶段，蕉下再一次前置性洞察轻量化户外的趋势，从轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组等多个维度，为用户构建一物多用、跨越场景、轻巧便携的轻量化户外产品解决方案，实现了从产品到生活的破壁。

在轻量化设计方面，蕉下逐渐形成四个标准：简约实用、周全细节、⼀物多用、适用灵活。从小黑伞到轻量化全地形户外鞋，蕉下十余年打造了多款可跨场景应用的轻量化户外产品，以此来解决用户对轻决策、轻时间、轻装备、轻体验的庞大需求。户外市场向更广阔的消费群体拓展，轻量化户外不仅是传统户外赛道的延伸，也是传统户外与日常鞋服这两条平行赛道之间以往不曾有过的交汇区域。从防晒切入户外市场，蕉下围绕户外场景建立产品矩阵，逐步完善轻量化户外的全版图。

“制造经典款”的能力，本质上是发现需求的洞察力。蕉下以场景为原点进行品类拓展，一切从需求出发，通过功能研发来填补使用场景中暂时缺失的市场。三大品类之外，蕉下的产品列表中开始出现墨镜、手套、帆布鞋、马丁靴、内衣裤、摇粒绒、羽绒服等新品，持续扩充轻量化户外商业版图。

随着蕉下增长逻辑从单品类驱动到多品类驱动，其品类营收迎来均衡健康发展。

据招股书显示，蕉下服装品类成为主要收入来源，在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服装品类收入超7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。

同时，帽子、其他配饰（主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾）和其他产品（主要包括鞋履）在2022年上半年也迎来高速增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增长65.2%、127.5%、213.4%。

未来，在蕉下倡导的“天地间，肩并肩”的轻量化户外领域里，蕉下将持续关注年轻消费者的多元化需求，并以此为契机，研发出更多品质化轻量化户外产品，让消费者能感受到更加轻松愉悦的户外氛围，享受美好生活。

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