在这个到处喊着生意难做、“消费降级”的环境下，有一批英伦品牌却活得非常滋润。

包括戴森、Burberry、小猪佩奇等英伦品牌，拥有着令人羡慕的“高溢价”的同时，还能依靠极高的话题度，在社会化平台上享受着“刷屏级”待遇，可谓名利双收。

那么，这些品牌到底是如何实现这一切的？

(资料图片仅供参考)

躲过了吹风机

没躲过卷发棒 戴森“有毒”

对于每一个时（吃）髦（土）girl来说，戴森这个品牌肯定不会陌生，戴森的一个吹风机卖三千，去年戴森光在天猫卖5000的吸尘器就卖了23万台。

继吹风机、吸尘器以后，戴森又一次推出黑科技：戴森推出了美发新产品——Airwrap卷发棒，该产品将“重新定义高级卷发器”。

这个快4000的卷发棒，又刷屏了。卷发棒的出现，让全世界女性集体又一次为戴森怦然心动，段子也变成了“今天突然夸你直发好看的男人，是因为不想给你买戴森卷发棒！”

卷发棒这个“重磅炸弹”，可谓激起了社交媒体上吃瓜路人的无限狂欢，男女通吃。网友虽“心动”、“种草”，但无奈“买不起”、戴森简直是“抢钱的魔鬼”，依然乐此不疲地为戴森贡献流量。卷发棒本来跟男生没多大关系，但“千万别让我媳妇知道”引发了男性的参与欲望。而“不是我没有钱，而是我没头发”，更给了很多理性消费女性一个参与理由。

玩儿嗨了

Burberry打开与年轻人对话新方式

Burberry在十几年前，一度增长疲软，后通过极富特色的数字化营销，才转型成时装精偏爱的品牌。

当年上映的科幻大片“阿凡达”，标志着3D技术开始走向大众。Burberry就是奢侈品中，最早嗅到3D视觉商业模式的品牌。Burberry在2010年的春夏时装秀中，首次在四大时装周中将3D技术搬上T台，为时尚界带来了一场全新的秀场视觉体验。

为增强与消费者的互动和体验，Burberry 进行了一次大胆创新：Burberry Kisses——以吻封缄的信件。只要使用Google的Chrome登陆kisses.burberry.com，在屏幕上印下你的唇，这项应用就会将你的浓情唇印送到你爱的人眼前。

Burberry和梦工厂合作承包了伦敦Piccadilly Circus广场上的曲面屏幕，通过3D技术，让路人们用手机设计个性化的围巾图案，参与者可以通过手机选择他们喜欢的Burberry围巾图案，最后只要摇一摇手机，他们设计的围巾就会在大屏幕上飞舞。

小猪佩奇成全网第一网红

身价超过10亿美金

超级IP小猪佩奇距离首播其实已有20年，若不是近年被Entertainment One公司金手指一点，绝不会有如今超过10亿美金的零售额。

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，是一部英国动画片。每集仅五分钟，讲述的是小猪佩奇一家的日常生活。画风走简洁可爱的路线，配合鲜艳的马卡龙色，一看就让人觉得阳光明媚心情不错。

虽然故事非常简单，但节奏明快，笑点突出，不仅宝宝痴迷，大人也不会觉得无聊。尤其是在中国的社交网络上，已经成为超级IP，全网红人，表情包疯传，小猪天真无暇的表情配上什么话都能成为表情包。

当然，脑洞大开的网友，还有种种突破脑洞的创意和UGC，与小猪佩奇尽情玩耍。甚至，还将佩奇与各大国际品牌进行结合，从奢侈品到国产品牌，简直社会到不行。

戴森 Burberry 小猪佩奇…

如何做到“吸睛又吸金”？

>>产品极致

这个时代，产品绝对是一切之本，只有保证了产品的高品质，才能让营销来“锦上添花”。在戴森成为人人都想晒到朋友圈的品牌之前，詹姆斯·戴森花费10年时间完善一台吸尘器，对于戴森的成功，他只借用托马斯·爱迪生那句“我未曾失败，只是发现了一万种无效的方法”来总结。因为戴森对产品的极致追求，被誉为“家电界的乔布斯”。

>>找准社会化营销的病毒传播点

原本是一个可爱的卡通人物，不知不觉，小猪佩奇成了“社会人”的代表。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这句听起来非常洗脑的流行语火遍了社交网络。这种“反萌差”的调侃，受到不少网民尤其是 90后、00后的喜爱，他们争相佩戴小猪佩奇物品，以表自己是社会人的身份。

>>让用户有参与感

即便高冷如Burberry，也已非常热情地玩起参与感。它之所以能够成为奢侈品行业的风向标，就在于它能够利用数字化进行营销，并且充分调动消费者的好奇心与情绪，让消费者愿意参与其中，给大家一种“能够被拥有”的亲民感，不会让用户“只可远观”和“望羊（钱）兴叹”，来影响更大群体的消费者。

>>紧密结合当下热点

爆款产品或活动，要么会自行制造热点，要么会借热点发力。戴森产品的发布会，与苹果发布会有诸多类似之处。最近大家都在谈锦鲤，网上也冒出了这样的文案，“去他的锦鲤，我只想要这个叼炸天的戴森卷发棒！！”

在这个流量无比稀缺的时代，在这个消费者捂紧钱包的时代，品牌只有以产品为本、找准切入点、并且打造出独特人设和“热搜体质”，才能充分引发消费者的参与以及全民级的刷屏效应，让品牌真正成为“时代宠儿”。

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