1、“鸟笼效应”源于早期卫视整合传播的概念，起因是遥控器的出现，导致电视观众的收视有了太多的选择，我们的观众就仿佛一群鸟，在频道与节目之间自由穿行，没有轨迹......所以，电视媒体需要搭建一只这样的鸟笼：在观众流动带设置厚薄不一样的栏杆，圈住所有流动的观众，增加广告接触频次，达到理想的广告效果。

2、“鸟笼效应”通过广告时间段与栏目时间段的有效组合，同时辐射高低频流动人群，达到广告效果的极大化。

(资料图片仅供参考)

3、“鸟笼效应”理论的提出，对于提升卫视整合传播的影响力，促进卫视广告创收的突破，起到了非常突出的作用。

4、但“鸟笼效应”的价值不仅仅局限于卫视，对于其他频道来说，“鸟笼效应”对于增加观众停留在频道内的时间，促进频道广告的经营同样具有非常重要的意义。

5、现实层面上的媒介经营，说到底就是对观众眼球注意力的争夺，谁抢得了观众，谁也就为自身良好的媒介经营奠下了优质的保证。

6、所以，“鸟笼效应”对于其他媒体来说，也具有很强的借鉴意义。

7、表面来看，一个频道是由一系列的节目所组成的，这些节目在不同的时间播出，具有不同的定位，似乎没有太多的联系，但实则不然，作为一个频道乃至一个媒体大家庭中的一员，这些栏目间都有着千丝万缕的联系。

8、如何把这些节目串珠成线，结成一个有机的整体，就是“鸟笼效应”所具有的效果。

9、在具体的实践过程中，许多电视媒体也正是以此作为追求的目标，虽然在具体的执行层面上有不同的表现形式，但细究起来，其做法不外乎以下几条途径。

10、 相对以前的综合性频道，的电视媒体更多的是强调分众化，即针对一部分观众，提供这部分观众所喜爱的电视产品，获取目标群体的最大收视份额。

11、之所以出现这种变化，是因为不同类型的观众具有不同的收视偏好度，比如说儿童喜爱动画片，家庭妇女喜爱电视剧，学生喜爱电影······针对媒体的目标收视观众，我们在媒体的风格上也应该与之统一，从而吸引最多的关注目光。

12、像广西卫视推出女性卫视的定位，就是从目标观众上对媒体风格进行定位，安徽卫视推出电视剧大卖场，就是从产品类型上对媒体风格进行定位，江苏卫视推出情感天下，就是从心理属性上进行媒体风格定位。

13、方式各不相同，但其内在的意图是一致的。

14、这种对媒体风格进行清晰化定位的方法，可以吸引特定的目标群体，从而获得最强的收视连续性。

15、比如广西卫视推出女性卫视的定位，那么其在自身的产品系列中都会按照这个定位进行展开，因为节目风格契合自身的收视偏好度，这样就会使女性观众沿着其节目顺序，一路收看下来，这种定位手法对于提升广西卫视在女性群体中的市场份额必然大有裨益。

16、但一枚硬币总有两面，这种手法的危害也是显而易见的，因为媒体在获得一部分人青睐的同时，也必然为另一部分人所抛弃。

17、鱼和熊掌不可得兼，追求利益的最大化才是最实在的！。

本文分享完毕，希望对大家有所帮助。

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